文/王毓嬋11月29日-數字站基金決策

时间：2025-05-05 08:50:37来源：

　　文/王毓嬋

　　11月29日，今晚微信發布《關於〈微信外部鏈接內容管理規範〉的点后更新聲明》，新互聯互通方案包括：點對點聊天場景中，微信外链將可直接訪問外部鏈接；群聊場景將試行開放電商類外部鏈接的群聊直接訪問；後續計劃開發自主選擇模式，為用戶提供外鏈管理功能。开电

　　騰訊方麵表示，商类新功能將會陸續覆蓋用戶，今晚群聊打開電商外鏈的点后功能在今晚（11月29日）12點後將可體驗。

　　這一調整是微信外链微信在“互聯互通”背景下對外鏈規範的進一步升級。今年9月9日，群聊工信部召開“屏蔽網址鏈接問題行政指導會”，开电提出有關即時通信軟件的商类合規標準，要求9月17日前各平台按標準解除屏蔽，今晚解決互聯網企業間屏蔽網址鏈接的点后問題。

　　當天參會的微信外链企業包括阿裏巴巴、騰訊、字節跳動、百度、華為、小米、陌陌、360、網易等。騰訊控股隨後表示，將在以安全為底線的前提下，分階段分步驟地實施“安全互聯互通”。

　　9月17日，微信首次發布《關於〈微信外部鏈接內容管理規範〉調整的聲明》，宣布開放一對一聊天場景中對外部鏈接的訪問，同時為用戶提供自主選擇功能，設立外鏈投訴入口。

　　今日的調整新增了群聊中對電商外鏈的直接訪問，代表微信生態進一步開放。不過需要注意的是，從9月至今，微信對一對一聊天場景中外鏈的開放，也是“有條件”的開放，且不同產品外鏈的待遇不同。

　　對於有騰訊投資入股的產品，如快手、B站、拚多多、京東、唯品會、美團等，其外鏈已經可在微信中正常打開，但對於與騰訊存在競爭關係的產品，如淘寶、抖音等，則隻是最低限度的開放。

　　目前，在微信中分享淘寶鏈接，仍然會夾雜火星文淘口令，並不像京東鏈接那樣有卡片展示。而且，淘寶鏈接雖然可以點開進入“商品詳情頁”，但不能直接跳轉到淘寶App，還需要點擊“在瀏覽器打開”才可以。相比之下，京東外鏈點開後會在頁麵上直接顯示“立即打開”App的選項。

三種電商外鏈對比

　　同時，在淘寶上買東西也不能用微信支付，就像京東、美團、唯品會等不能用支付寶結算一樣，互聯互通的進程仍在緩慢推動中。

　　另外，雖然微信群聊開放電商外鏈似乎有利於淘係產品和小商家，但今年9月，微信新版本推出了“折疊該群聊”功能，用戶能夠以更簡單的方法徹底隔絕無價值的群聊對自己的騷擾。所以，即便如今開放了群聊電商外鏈，預計給粗放式的營銷帶來的利好也是非常有限的。

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